优量汇双周热点问题—eCPM
大家常常会有一个疑问，为什么我的eCPM最近下降这么多？为什么我的填充率在降低，我的收益怎么越来越差？以往我们会给大家一些说明，但可能大家还是不知道如何改进，接下来我们将对此做一期详细的说明。
广告变现中，eCPM、填充等受影响的因素多变且复杂，在平台预算是上涨或没有变化的情况下，您的eCPM或填充在下降，就需要您通过以下不同情况来辅助定位一下问题所在啦。
App内用户质量变化，即是买量变化所带来的影响
a.如花低价买量的用户，整体用户的质量及转化是不如花高价的，这个就是买量花费和变现收益的关联衡量。
b.如买量单价近期看起来没有变化，但变现持续走低，一种情况是有其他广告主出了更高价，买走了同期更优质的用户，导致您能购买的用户质量变低。
产品本身生命周期的影响
每个产品都有自己的LTV，怎么计算LTV，从而在买量变现上进行不同的投入，这个要依赖开发者结合自身情况进行分析，也可以借助聚合或平台资源。
（温馨提示：需要您把数据回传展示给对应方获取分析数据）产品自身广告场景、广告频次控制等设计影响
用户观看次数和eCPM的关系，如果一个用户每天看几十个，他的广告价值自然会降低。这里需要分玩法、分品类、分广告场景来看，激励、插屏、原生，你的展现逻辑是什么，广告位埋点是什么，用户观看的频率频次怎么设定等等。这里要在产品加广告初期做各种数值测试，后期不断打磨。
APP产品用户的使用限制
一款产品用户下载后，受限于用户使用机型、版本、网络等各种因素影响，在广告参数设置和场景设置时，应考虑兼顾本身用户的基本情况。对流量的精细化运营
a.精细化运营初级阶段—瀑布流底价配置的是否密集，恨不得每层的价差是一块，一层层往下漏；
b.精细化运营中级阶段—分用户行为／内购行为，或广告平台优势，做不同的瀑布流；
c.精细化运营高级阶段—各个广告平台开放bidding实时竞价，不需要您自己来费力费时，广告平台根据这个请求背后的用户，在自己的广告池内找相匹配的最易转化的高价广告。
总结
1．产品数值要靠自行分析判断；
2．买量和变现是相辅相成的；
3．多利用平台能力和平台资源。
除了这些还有其他情况影响收益吗？有
1：您可以排查变现设置的屏蔽规则是否合理？
2：先审后播是否能保证过审广告量级？
3：SDK接入及变现链路是否有误，数据gap差异过大考虑是否被过滤？等等......
我们将持续总结分享给大家，对于一些数据差异问题，也可查看官网
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